Marketing: O Gênese

A máquina a vapor foi construída na Inglaterra durante o século XVIII. Graças a ela, a produção de mercadorias e os lucros cresceram. Vários empresários começaram a investir nas indústrias. As fábricas começaram a se espalhar pela Inglaterra trazendo grandes mudanças no meio socioeconômico, período conhecido como Revolução Industrial. Teoricamente pode-se dizer que o Marketing sempre esteve presente nas relações humanas, entretanto somente por volta de 1900, foi tratado como ciência. Assim, ao longo do século XX, surgiram conceitos que se baseavam na forma de produção e em suas finalidades, entre eles, o Marketing.

A primeira fase do Marketing, antes denominada como Primeira Escola, hoje denominada Marketing 1.0 (Kotler), focou nas transações de venda. Em um contexto em que a demanda por produtos era alta e as empresas eram pequenas, não se tinha uma elevada preocupação com a concorrência. Atendiam-se apenas as necessidades físicas e pontuais. O desenvolvimento do produto era o protagonista, com o objetivo de aumentar a funcionalidade deste.

Um grande exemplo desse pensamento funcional foi Henry Ford com sua frase: ``O cliente pode ter o carro da cor que quiser, contanto que seja preto. ´´.

Enquanto isso no Brasil...

Somente na década de 50, conhecida como ``Anos Dourados´´, sob o comando de J.K. e seu Plano de Metas, que pretendia fazer o Brasil crescer 50 anos em 5, que surgiu um ambiente de inovação. O Brasil via sua indústria crescer, principalmente os setores automotivos e eletroeletrônicos. Porém os conceitos de vendas eram ainda defasados, os produtos eram lançados sem pesquisa prévia e ignoravam-se por completo as necessidades do consumidor.

O Marketing era apenas um conceito citado nas aulas de Administração das grandes universidades e uma preocupação distante do nosso mercado. Em 1957, a Ford instalava a primeira fábrica de caminhões no Brasil, oferecendo aos seus vendedores, os primeiros cursos de especialização.

A partir dos anos 60, o país passa por diversas mudanças político-sociais, como o Golpe Militar de 1964. Nesta época a inflação chega a 80% e a nação se vê retraída. Somente na década de 70, com a população urbana maior que a rural, transforma-se o consumidor, as famílias tornam-se: menores e planejadas. Neste cenário, o marketing toma força, as empresas, em especial as multinacionais, passam a ter profissionais específicos para cuidar dessa área. Ao mudar o consumidor, muda-se o mercado, portanto os produtos precisam se adequar às mudanças, em especial as temporais e comportamentais.

Palavras-chave: Revolução Industrial; Marketing 1.0; Marketing; Primeira Escola.

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