Pesquisa de Mercado - Comparativo Brasil vs. EUA
- 26 de abr. de 2018
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Atualizado: 3 de mai. de 2018
A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta essencial para elaborar estratégias assertivas de Marketing, consistindo em realizar estudos para coletar e interpretar dados dos consumidores, determinando a melhor direção a ser tomada no posicionamento da empresa em relação ao mercado que está ou pretende se inserir. Através disso, é possível traçar o perfil do cliente, descobrir as estratégias adotadas pela concorrência (bem como seus pontos positivos e negativos), analisar os fornecedores, dimensionar o mercado e identificar tendências.
Em 2013 o Indicar Serasa Experian realizou uma pesquisa sobre o nascimento de empresas, concluindo que 24% das empresas que foram abertas nesse ano não sobreviviam aos primeiros dois anos devido à falta de planejamento ou inadimplência. Na grande maioria dos casos, isso poderia ter sido evitado com o planejamento de uma pesquisa de mercado.
Outro ponto importante a ser salientado são as influências que as mudanças tecnológicas têm sobre a pesquisa de mercado. Aqueles que detêm conhecimento e compreendem o mercado apresentam vantagens competitivas perante os demais concorrentes, pois eles possuem uma maior capacidade de adaptar-se às novas necessidades do mercado do que aqueles que não detêm este tipo de informação.
Comparativo Brasil vs. Estados Unidos
Em 2013, os Estados Unidos investiram US$450 bilhões em pesquisa e desenvolvimento, que corresponde a 2,8% PIB, enquanto o Brasil investiu apenas US31 bilhões - que equivale a 1,3% de seu PIB. Como consequência disso, o Brasil aparece em 36º no ranking das cem empresas que mais investem em pesquisa feito pela União Europeia, enquanto os EUA estão em primeiro. A empresa americana que mais investiu em pesquisa de mercado em 2012 foi a Microsoft, com 7,8 bilhões de euros, o que a ajudou a crescer 6,1% a mais em 2013. No Brasil a empresa que mais investiu foi a Vale, investindo 1,1 bilhões de euros e recuando 11,7% em relação ao ano anterior.
A partir dos dados e exemplos apresentados, fica nítida a importância da pesquisa de mercado e como o Brasil ainda está muito atrasado no que diz respeito à pesquisa e ao entendimento do que esta representa para o sucesso de uma empresa.
Palavras-chave: Pesquisa de mercado, Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento, Brasil, Estados Unidos, Investimento em Pesquisa.
Autores:
Beatriz Amorim Cunha
Fernando Seiti Nishiyama
Larissa Tiemi Tateoka
Luciana Duarte
Marcela Modolo Hayek
Palloma Medina
Renata Passarelli
Fontes:
ADMINISTRADORES.COM (Ed.). A importância da pesquisa de mercado para o sucesso dos negócios. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/noticias/negocios/a-importancia-da-pesquisa-de-mercado-para-o-sucesso-dos-negocios/81710/>. Acesso em: 18 abr. 2018.
EXAME. 15 países que mais investem em pesquisa (e o Brasil em 36º). Elaborado por João Pedro Caleiro. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/economia/15-paises-que-mais-investem-em-pesquisa-e-o-brasil-em-36o/>. Acesso em: 17 abr. 2018.
EXAME. As cem empresas que mais investiram em pesquisa em 2013. Elaborado por Luisa Melo. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/as-cem-empresas-que-mais-investiram-em-p-d-em-2013/>. Acesso em: 18 abr. 2018.
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