Marketing Verde: criando um mundo melhor.

Após a 2°Guerra Mundial - com o crescimento da população, o aumento da concorrência de mercado e a procura por mercado consumidor - o mundo começou a se preocupar com o futuro. Surge neste contexto o chamado Marketing 3.0, o qual principal foco é os valores, tendo como finalidade: fazer do mundo um lugar melhor.

Primeiramente: “O que é sustentabilidade?”

Segundo o relatório da ONU de 1987, sustentabilidade é ``Satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazer suas próprias necessidades. ´´.

Marketing Verde (ambiental ou ecológico) é um dos recursos mercadológicos que permite que as organizações sejam lucrativas e ao mesmo tempo ambientalmente responsáveis. Esse incorpora diversas atividades que incluem a modificação de produtos e serviços, adequação das propagandas, planejamento para gerar e facilitar trocas, a fim de satisfazer as necessidades e os desejos do cliente, com o mínimo de impacto sobre o ambiente.

No Brasil, assim como no mundo, surge essa preocupação com a escassez dos recursos naturais. Produto dessa preocupação foi lançado em 2005, pela Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), em parceria com sete instituições, entre elas, Instituto ETHOS e o Ministério do Meio Ambiente, o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE). Seu objetivo era atender uma demanda de mercado através de um indicador que agrupasse empresas com desempenho financeiro relevante adjunto de ações sustentáveis, e por fim atrair investimentos. Algumas empresas como Comgas, Lojas Renner, Petrobras, Porto Seguro, Qualicorp, entre outras adotam o ISE em sua organização. Assim como as empresas, o consumidor também percebe a tensão entre o social e o meio ambiente. Segundo o IBOPE (2012), o meio ambiente é preocupação para 94% dos brasileiros.

Tornou-se corriqueiro ver empresas fazendo propagandas afirmando que atuam de forma ecológica para expandirem seus mercados consumidores. Ao ver uma embalagem ou publicações em redes sociais, dizendo, por exemplo, que fazem reciclagem, economia de energia, coleta de água da chuva ou que são contra testes em animais, as pessoas tendem a não questionar a segurança do produto ou serviço. Algumas marcas se inspiraram nesse contexto sustentável e criaram as seguintes propagandas:

O banco HSBC traz uma mensagem forte para apoiar a preservação das árvores nas cidades. O receptor dessa mensagem é o cidadão.

Muitas marcas, principalmente de cosméticos, utilizam teste em animais. A propaganda a cima, escolhe o cachorro, um dos animais mais populares e queridos do se humano, para tocar o emocional dos consumidores.

A MTV leva ao pé da letra quando o assunto é RECICLAGEM.

A Artmaker deixa um recado para quem joga lixo nas ruas, avisando que esse lixo retornará... de forma bem negativa!

Perceber que as características sustentáveis deixaram de ser o diferencial competitivo, para tornarem-se fator de exigência, é o principal para se adequar a um futuro melhor!

Integrantes:

• Beatriz Silva de Almeida

• Tibério Ferreira

• Leandro Guimarães

• Pedro Victor

• Geovanni Luna

• Lucas Luna

Palavras-chave: Marketing 3.0; Marketing; Sustentabilidade; Marketing Verde; Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE).

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