Geomarketing
- 13 de abr. de 2018
- 2 min de leitura
Geomarketing ou Marketing Geográfico é um conceito que permite determinar o perfil de consumo de uma região cruzando dados estatísticos e geográficos com estratégias de inteligência de mercado com isso podemos determinar com maior assertividade o cliente desejado, saber onde vive e seus hábitos de consumo.
As primeiras teorias para determinar a localização ideal para se obter sucesso em um empreendimento surgem entre o final do século XIX e o início do século XX, porém a popularização do geomarketing enquanto estratégia de mercado acontece nos ano 80, e chega ao Brasil nos anos 90, devido ai desenvolvimento dos sistemas de informações geográficas (SIG). Uma tecnologia eficaz e de baixo custo que integra, métodos de pesquisa, softwares, hardwares e recursos humanos para tabular, processar e armazenar dados coletados que interagiam com o mapeamento digitalizados gerados por satélite (GPS). O diagrama abaixo
representa um SIG:
Inicialmente muito utilizado pelo mercado varejista para abertura de novos pontos de vendas, o estudo pode ser aplicado na produção, na estratégia de relacionamento, na parceria com grandes marcas e até como forma de medir o retorno das ações de marketing, adaptando-se facilmente ao segmento e facilitando os processos de planejamento e tomada de decisões. Com o geomarketing facilmente podemos visualizar algumas variáveis tais quais distribuição de lojas e clientes, distâncias que os clientes percorrem pra consumir, características sociodemográficas, mapeamento de força de vendas, concorrentes, distribuidores.
Um exemplo de posicionamento estratégico baseado em geomarketing que o grupo pão de açúcar adotou a principal marca do grupo direciona-se a um perfil de consumidor que busca alta qualidade, atendimento diferenciado, diversificação e soluções inovadoras. Já a marca Extra oferece uma cartela de produtos variados com preços competitivos. Enquanto o Extra-Eletro é especializado em eletroeletrônicos, móveis e itens de bazar. Há ainda o Extra-Fácil e o Extra-Perto, que são supermercados de fácil acesso para atender bairros específicos, além da marca Assai, cujo foco são pequenos varejistas e atacadistas.
Rompendo as barreiras físicas
Ao mudar para o cenário on-line, atualmente existem empresas que rastreiam na internet a atividade de usuários, através de uma enorme variedade de ferramentas como cookies, RFID, GPS, beacons, Analytics entre outras, estabelecendo perfis de consumidores individualmente e
dando um novo sentido para o geomarketing, que não está mais limitado as fronteiras físicas ou políticas. Com isso a relação da marca com o cliente também mudou, o atendimento ao cliente, resoluções de problemas respostas de dúvidas e sugestões são monitorados quase que em tempo real, como no caso A marca de biscoitos Pretzel Crisps monitora tuítes de pessoas que dizem estar com fome. A empresa, então, responde com uma oferta para enviar amostras de produtos.
Palavras chaves: geomarketing, marketing geográfico, perfil de consumo geográfico, estratégias de mercado, SIG, monitoramento de consumo on-line, ferramentas de monitoramento
Fontes:
https://www.mundodomarketing.com.br/artigos/d-figolid-figoli/30749/como-o-geomarketing-pode-ajudar-a-encontrar-o-ponto-ideal.html
http://giulianimarketing.blogspot.com.br/2014/05/geomarketing-na-expansao-varejista.html
https://exame.abril.com.br/marketing/geomarketing-o-que-voce-ganha-com-isso/?slug_name=geomarketing-o-que-voce-ganha-com-isso
http://www.andersonmedeiros.com/geotecnologias-parte1/
http://revistaw.com.br/geomarketing-saiba-como-usar-essa-estrategia-geografica/
https://pt.linkedin.com/pulse/inteligência-geográfica-e-geomarketing-tecnologia-dos-reis-vilela
https://blog.geofusion.com.br/infografico-o-que-e-geomarketing
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2013/12/20/seis-cases-de-marketing-em-tempo-real.html
https://www.geomarketing.com.br/o-que-e
"Dissertação de Mestrado em Gestão do Território na Área de Especialização em Detecção Remota e Sistemas de Informação Geográfica" Autor: Carlos Eduardo Pisa Cardoso
Grupo:
● Cauã Luiz de Sousa
● Karina Ventura Barreto Lima
● Lucas Ferreira
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